Como usuarios de las palabras todos conocemos su poder de convicción, su capacidad para sugerirnos, indicarnos o susurrarnos. Sus posibilidades connotativas son una poderosa herramienta de comunicación. Esta introducción viene a cuento de este libro que os presentamos. Persuasión, recoge en sus páginas más de 30 técnicas de influencia psicológica que se emplean habitualmente en el ámbito publicitario.
Tengo que confesar que leyendo algunas de ellas te das cuenta de hasta que punto la publicidad llega a conocer tu forma de pensar, actuar o reaccionar y como las imágenes se pueden asociar con las palabras para construir mensajes que inciden en tu comportamiento como consumidor.
A través de las técnicas descritas en este libro podemos asistir a las maneras, algunas de ellas sutiles otras más evidentes, en las que los consumidores se ven afectados por los mensajes emitidos por las marcas publicitarias. Y cuando lees los mecanismos que se activan en nuestra mente como respuesta a esto impulsos es realmente sorprendente las posibilidades y caminos que se abren para nuestro propio trabajo como comunicadores gráficos.
En este sentido de utilidad es en el que veo que este libro es interesante. A ello ayuda que todas las técnicas se encuentran agrupadas una detrás de otra, podemos acudir a cualquiera de ellas sin necesidad de una lectura continua del libro y se ven complementadas con textos de apoyo y aclarativos, efectividad de la técnica y pertenencia de la misma a uno de los tres grupos básicos que distinguen los autores y al que nos introducen al principio del libro.
Persuasión
33 técnicas publicitarias de influencia psicológica
Marc Andrews, Matthijs van Leeuwen, Rick van Baaren
19 x 24 cm
192 páginas
ISBN: 9788425228940
Rústica
2016
PVP 25 euros
